Sociologija kao znanost proučava društvo, njegovu strukturu i obrasce razvoja. Za to se društveni znanstvenici koriste posebnim metodama istraživanja, od kojih je jedna analiza sadržaja.
Što je analiza sadržaja?
Analiza sadržaja znanstvena je metoda koja prikuplja podatke iz društvenih znanosti: sociologije, psihologije, politologije i drugih. Omogućuje vam da tekstualne i grafičke podatke (bilo koji sadržaj) odjenete u matematički oblik kako biste kvantitativno izrazili kvalitetu. Zahvaljujući ovoj metodi, humanističke znanosti mogu provoditi istraživanja u skladu s kriterijima znanstvenog karaktera. Podaci dobiveni u obliku numeričkih pokazatelja podvrgavaju se statističkoj obradi ovisno o ciljevima i zadacima studije.
Analiza sadržaja u sociologiji
U sociološkoj znanosti analiza sadržaja može se primijeniti na bilo koje izvore čiji sadržaj zadovoljava interese znanstvenika i njegovih istraživanja: tiskani, radio i televizijski mediji, bilo koji dokumenti, oglašavanje, sadržaj web mjesta, riječi ispitanika i mnogi drugi više.
Kako se provodi analiza sadržaja?
Istraživač identificira semantičke jedinice analize sadržaja (riječi, fraze, tekst, događaji, imena ljudi itd.). Istaknute semantičke jedinice izražavaju proučenu temu. Oni su potrebni kako bi se odredilo u čemu se točno objekt istraživanja manifestira, a zatim izračunalo koja su obilježja ove manifestacije.
Dalje, kada su semantičke jedinice istaknute, istraživač ih nastavlja brojati. Procjenjuje, u postocima, koliko se snažno fenomen koji se odražava na određenom nosaču informacija. Dakle, podaci dobiveni kao rezultat obrade omogućuju znanstveniku da donese određene zaključke u skladu s prethodno postavljenim zadacima. Rezultati analize sadržaja u sociologiji najčešće su predstavljeni u obliku tablice koja sadrži značenje za proučavanje odabranih semantičkih jedinica. Danas postoje mnogi računalni programi koji olakšavaju izračunavanje podataka u analizi sadržaja.
Primjer analize sadržaja
Sociološki znanstvenik odlučio je provesti istraživanje o homofobiji u tiskanim medijima i usporediti pokazatelje časopisa "N" i časopisa "G". Da bi to učinio, on izdvaja semantičke jedinice koje će odražavati negativne osjećaje među autorima članaka sadržanih u časopisu. Sociolog uzima časopise i čita ih, ističući fraze u člancima poput "Conchita Wurst - Europa truli" ili "nekonvencionalni brakovi su neprihvatljivi". Ističe sve što se nađe na stranicama odabranih izdanja. Kao rezultat toga, znanstvenik će dobiti dva broja koji odražavaju učestalost s kojima se takvi izrazi susreću u jednom i drugom časopisu. Tako će ih moći međusobno usporediti i izvući zaključak o očitovanju homofobije u časopisima.
