Međunarodni festival oglašavanja u Cannesu Lions svake godine privlači sve više i više sudionika. Na natječaj svoje radove prijavljuju i profesionalni dizajneri koji oglašavaju poznate tvrtke i početnici. Svatko čiji je proizvod zanimljiv i ispunjava ciljeve određene vrste oglašavanja ima priliku osvojiti prestižnu nagradu.
Festival 2012. bio je rekordan po broju prijavljenih prijava. Bilo ih je 34 301 iz 87 zemalja. Organizatori to objašnjavaju činjenicom da su uvedene nove nominacije - "Branded content and events" i "Mobile Advertising". Ukupno je bilo 15 nominacija.
Najbolje brendirane sadržaje predstavila je Američka agencija kreativnih umjetnika Los Angeles. Reklama Fast Casual Restaurant proizvedena je za lanac restorana Chipotle. Reklamni proizvod iste tvrtke, video Back To The Start, prepoznat je kao pobjednik i u nominaciji Film.
U nominaciji "Mobilno oglašavanje" najbolji proizvod za oglašavanje prepoznat je kao aplikacija koja vam omogućuje plaćanje Coca-Cole putem automata. Napravio Grow Interactive za Google i Coca-Colu.
Reklamna agencija Soxiante Quinze Paris osvojila je Grand Prix u kategoriji Filmski zanat. Film o pustolovinama medvjeđe kože koji je napravio uspješnu redateljsku karijeru, po narudžbi Canal +.
Kansk Lions u nominaciji Press već su dugo nagrađivani. Njihovi vlasnici obično predstavljaju prilično skandalozne proizvode, a ni ova godina nije bila iznimka. Lav je otišao u agenciju Italija Fabrica Treviso. Za Benetton Unhate napravljena je serija grafika koje će privući pažnju najšire moguće javnosti.
U kategoriji Cyber, žiri je odjednom dodijelio dvije glavne nagrade. Prva je pripala tvrtki Nike + FuelBand koja je ponudila promociju osmišljenu kako bi poboljšala tjelesnu aktivnost nositelja posebne narukvice. Svaka fizička vježba koju korisnik izvrši prevedena je u virtualnu stvarnost. To je gorivo koje se postupno nakuplja. Vlasnik narukvice može se kontrolirati pomoću računala ili mobitela. Drugu nagradu osvojila je švedska agencija Volontaire koja je na Twitteru stvorila projekt Kustosi Švedske. Svakog dana novi švedski državljanin govori o tome kako je proveo dan.
Kategorija Kreativna djelotvornost uvedena je za oglašivače i proizvođače koji žele predstaviti više proizvoda, ali po njihovom mišljenju učinkovitu reklamnu kampanju. Canneskog lava u ovoj kategoriji dobila je agencija Unilever. Njihov promotivni proizvod naručila je AX, tvrtka za osobnu njegu. Čak i anđeli koji će mu pasti s neba pred noge neće se oduprijeti potrošaču koji koristi dezodorans ove tvrtke.
Kreativan stav prema oglašavanju omogućuje vam da svakodnevicu najdosadnijeg ureda učinite zanimljivom. Na primjer, Serviceplan München postao je pobjednik među dizajnerima. Sada će se godišnja izvješća austrijske energetske kompanije Austria Solar tiskati na papiru osjetljivom na svjetlost, što znači da se slika može vidjeti samo na jakom suncu.
Kao i na prethodnim festivalima, Cannes Lions za 2012. godinu dodijelili su nagrade proizvođačima vanjskog oglašavanja i najboljoj agenciji za oglašavanje. U kategoriji vanjskog oglašavanja Ambient glavna nagrada dodijeljena je Jung von Matt-u, koji je ponudio Mercedes Benz-u da postavi posebne zaslone na automobilima. Ostavljaju dojam da je automobil nevidljiv. Ogilvy Shanghai dobio je nagradu za najbolje oglašavanje na otvorenom. Njihov je proizvod reklamni poster za tvrtku Coca-Cola. Grand Prix u kategoriji reklamne agencije pripao je Wiedenu + Kennedyju Portlandu.
