Informacije se na nas često prelijevaju s televizijskih ekrana, tableta, računala, putem radio prijamnika, čak i izvan naše svjesne želje. Ovisnost moderne osobe opremljene najnovijim uređajima o medijima je neporeciva.
Vrijednost medija za društvo
Čini se da ako postoji mnogo protoka informacija i oni su raznoliki, to bi trebalo pridonijeti neovisnosti presuda koje pomažu u razvoju javnog mnijenja. Što je, pak, motor visokokvalitetnog, progresivnog kretanja putem obrazovanja, gospodarstva, kulture - tj. ljudska evolucija.
Međutim, događaji posljednjih godina osporavaju staru tvrdnju da "tko posjeduje informacije, taj posjeduje i svijet". Budući da je svijet često u posjedu lažnih propagandnih informacija stvorenih za veći segment njegovih potrošača.
Iako je zapravo u potpunosti posjedovati informacije, odnosno pronaći razne neovisne izvore za vlastitu analizu i razvoj stajališta danas je prilično jednostavno: samo trebate otići na Internet i postaviti pitanje u bilo koju tražilicu, a zatim posjetite nekoliko web lokacija s dobrom reputacijom, usput posjećujući popularne blogere.
No, ispada da moderna osoba, čak i osjećajući informacijsku glad, ovisno o svakodnevnoj potrebi za upijanjem informacija, sve češće ne želi analizirati - trošiti se tražeći alternativna gledišta. I on to ne želi učiniti, ne toliko da bi uštedio vrijeme, koliko iz straha da će poremetiti njegovu psihološku udobnost.
Stoga se u modernom ruskom društvu rodio određeni paradoks: moderni mediji ovise o modernoj osobi koja je navučena na informacije iz medija, ali ne želi da se konzumirane informacije sukobljavaju s njezinim očekivanjima. Stoga je većina potrošača ruskih medija zadovoljna cenzurom koju je uvela država. Takva se situacija naziva zugzwang: kada postoji nešto što ne postoji, ta je situacija bezizlazna i neizbježno dovodi do nazadovanja društva.
Mediji kao atribut
Jednom su ruski mediji mogli dobiti ponosnu titulu četvrtog imanja. No zbog agresivno uvedene cenzure, oni danas, kao i u sovjetsko vrijeme, mogu polagati samo ulogu svakodnevno potrebnog atributa - poput četkice za zube, ženske torbice ili suhog ormara.
S jedne strane, uloga medija ostala je ista - oni i dalje utječu na javno mnijenje i masovnu svijest. Ali, s druge strane, oni više ne izražavaju stvarne društvene interese ruskog društva.
A u međuvremenu je bez ove osobine život moderne osobe nezamisliv, jer su čak i vremenska prognoza informacije dobivene iz novina, Interneta, radija ili televizije, a ne kao rezultat popularnih vjerovanja, kao što je bilo prije pojave medija. Štoviše, vanjski je moderni svijet toliko promjenjiv i, ponekad, nepredvidljiv da su čak i onima koji su zainteresirani samo za vremensku prognozu, sport ili kotacije dionica na njihovim omiljenim informacijskim izvorima potrebni neovisni mediji kako bi, na primjer, mogli provoditi zanimljiv i učinite svoj odmor ugodnim.
