Masovni mediji u gotovo svim demokratskim zemljama svijeta danas igraju veliku ulogu u javnom životu i zapravo su već dugo pretvoreni u instrument političke borbe. A političari različitih stavova i uvjerenja ne ustručavaju se aktivno koristiti medije u svojim interesima.
Upute
Korak 1
Zvuči paradoksalno, ali razvojem demokratskih procesa u društvu, stvorenih za zaštitu sloboda građana (prije svega slobode izbora i slobode govora), mediji se pretvaraju u snažno sredstvo za ograničavanje samih tih sloboda.
Korak 2
Razlog ovog fenomena je sve veća uloga medija u političkoj borbi. Jer u trenutnoj situaciji vrše ogroman utjecaj na svijest masa i formiranje javnog mnijenja. Svaki od subjekata politike, bilo da je riječ o državnoj vlasti, političkim strankama ili neovisnim političkim figurama, nastoji što više podrediti medije i učiniti ih instrumentom svoje politike.
3. korak
Svi masovni mediji mogu se uvjetno podijeliti na ovisne i neovisne. S političkom orijentacijom ovisnih medija, sve je prilično jednostavno. Ne skrivaju pristranost i, na primjer, u tiskanim medijima u svom impresumu jasno naznačuju ime svog vlasnika - državne agencije, političke stranke itd. U demokratski razvijenim zemljama ne vrše previše utjecaja na političku svijest masa, osim ako to, naravno, nisu državni televizijski kanali.
4. korak
No s takozvanim neovisnim medijima sve je puno složenije. Unatoč činjenici da takvih apriori ne može biti, ogroman broj tiskanih publikacija i masovnih medija pozicioniraju se upravo kao neovisni. Iako zapravo, pa čak i tada ne uvijek, mogu jamčiti samo svoju neovisnost od državne vlasti.
Korak 5
Upravo su ti mediji obično glavni instrument političara u borbi za svijest masa. Štoviše, u ovom se slučaju u pravilu koriste metode tajne borbe.
Korak 6
Usred političkih borbi mediji gube nepristranost u procjeni određenih događaja. Oni oblikuju komunikacijske strategije koje su im korisne, koristeći norme i metode tipa manipulacije.
Korak 7
Postajući u službi jednog ili drugog političkog trenda, mediji koriste razne metode manipuliranja javnom sviješću. To može biti bezazleno potiskivanje bilo kakvih informacija, bacanje kompromitirajućih dokaza i izravno krivotvorenje.
Korak 8
Shvaćajući ogroman potencijal medija za izbornu publiku, političari vode oštru borbu za utjecaj na određene medije. Stoga sada, nažalost, u političkoj borbi često ne pobjeđuje političar koji ima najbolji izborni program, već onaj koji je najkompetentnije uspio iskoristiti prilike medija.
