Razvojem elektroničkih medija društvo je postalo osjetljivije na informacijske i psihološke utjecaje. Utrka u naoružanju, kao glavnom sredstvu za postizanje moći, zamjenjuje se novim, snažnijim instrumentom - informacijskom i intelektualnom utrkom, koja se provodi uz pomoć medija.
Upute
Korak 1
Mediji su institucije koje otvoreno i javno prenose razne informacije bilo kojoj osobi. Oni imaju niz političkih funkcija:
- informativni. Emitiranje informacija od javnog značaja na osnovu kojih građani formiraju mišljenje o aktivnostima političkih institucija.
- odgojni. Komunikacija znanja koja pomaže organizirati informacije i dati im odgovarajuću procjenu. Takvo političko obrazovanje može kod ljudi stvoriti i racionalno i lažno mišljenje, što dovodi do iskrivljenja percepcije stvarnosti.
- funkcija socijalizacije. Komunikacijske usluge pomažu osobi da se prilagodi društvenoj stvarnosti asimilirajući političke norme, vrijednosti i pravila ponašanja.
- kontrolirati. Mediji, za razliku od državnih tijela, mogu davati događaje ne samo pravnu, već i moralnu ocjenu, naginjući mišljenja građana u jednom ili drugom smjeru.
- mobilizacija. Ohrabruje ljude da poduzmu određene političke akcije. Mediji ne mogu samo motivirati, već čak i promijeniti način razmišljanja, utječući na um i osjećaje ljudi.
Korak 2
Postoji nekoliko teorija o mogućnosti utjecaja medija na vrijednosne orijentacije stanovništva. Prvi se pojavio 30-ih godina prošlog stoljeća. Ona tvrdi da mediji imaju izravan, brz i učinkovit utjecaj na ponašanje poput droge u društvu. Prema drugoj teoriji - "teoriji kulturnih učinaka" - mediji nameću određene ideje i stereotipe postupno, oblikujući jedan ili drugi način razmišljanja dugotrajnim dijeljenjem informacija.
3. korak
Liberalna se pozicija temelji na činjenici da komunikacijski mediji izdaju samo poruke koje udovoljavaju potrebama tržišta. Liberali u tome ne vide osobitu opasnost, vjerujući da mediji samo pojačavaju određeni stav, a ne utvrđuju ga. Publika sama "vadi" potrebne informacije, miješajući ih sa svojim uvjerenjima.
4. korak
Bilo kako bilo, moćna propagandna podrška može povećati rejting bilo kojeg političara u samo nekoliko mjeseci. Poruke o određenom političkom karakteru primljene tijekom predizborne kampanje imaju ukupni informativni utjecaj na birača. Kad dosegne svoj maksimum, osoba je konačno odlučna u svom izboru. Dodatni se učinak postiže sudjelovanjem kandidata u televizijskim projektima: što se češće pojavljuje na ekranu, to više interesa privlači.
Korak 5
Glavna stvar za manipulatora je uklopiti se u sliku koju su za njega stvorili profesionalni proizvođači slika. U stvarnosti, on može biti potpuna suprotnost ovoj slici. Prirodno, većina glasača neće detaljno analizirati prednosti i nedostatke svakog kandidata. O njima stvaraju predodžbu iz primljenih informacija, ne znajući da su te informacije već prošle kroz filtar nečijih interesa.
