"Žuti tisak" pojavio se krajem 19. stoljeća u Sjedinjenim Državama. Tijekom sljedećih stotinu godina proširio se po cijelom svijetu privlačeći pozornost potrošača svijetlim slikama, dopadljivim naslovima i sadržajem zanimljivih, a ponekad i senzacionalnih tekstova koji mozak ne opterećuju previše. U ovom se slučaju sam pojam "žuti" iz nekog razloga smatra gotovo sinonimom za "tabloid". A to apsolutno nije slučaj.
U potrazi za kapetanom "Senzacija"
Teorija modernog novinarstva odnosi se na "žuti tisak" kao na jeftinije tiskane publikacije, koje su uglavnom specijalizirane za pokrivanje senzacija, skandala i glasina. To su novine koje ne preziru da pozorno prate osobni život poznatih ljudi, prije svega, uz pomoć diktafona i fotoaparata, uključujući i ne baš ugodnu njegovu stranu.
Potonja okolnost često negira razliku između običnog, "žutog" i "tabloidnog" tiska u percepciji čitatelja. U borbi za optjecaj i novac, "tabloidni" tisak ne prezire ni lijepe laži i gruba iskrivljenja činjenica. Naglašava ne na cjelovitosti teksta, već na izbočenju šokantnih detalja, čak i na pojedinim riječima. "Žuti tisak" to ne radi. Ali u većini slučajeva samo je stručnjak sposoban shvatiti razliku, što običan čitatelj u pravilu nije.
Borio se protiv dva "New Yorka"
Ne postoje točne informacije o tome tko je točno i zašto uveo stabilan izraz "žuti tisak". Ali postoje dvije glavne verzije. Prva je ekonomska. Sastoji se u činjenici da su izdavači, odlučivši prodati novine koje se radikalno razlikuju ne samo sadržajem i cijenom, već i oblikom s bojom, odabrali jeftiniji žuti papir. Druga opcija izgleda skandaloznije i naziva se "Žuta beba". Ovo je naziv parodijskog stripa objavljenog u Sjedinjenim Državama 1896. godine, posvećenog kinesko-japanskom ratu.
Prljavo i neuredno žuto dijete prikazano u stripu, prevedeno na engleski kao Yellow Kid, ne samo da je nalikovalo Japancu, već mu je i po imenu bilo slično. Napokon, "japanski" i "žuti" zvuče isto - žuto. Strip je postao predmet javne polemike između dva sjevernoamerička medijska mogula i glavnih izdavača novina. Izvršni direktor New York Worlda Joseph Pulitzer i američki New York Journal William Randolph Hearst ušli su u polemiku oko Žute bebe.
Seks na naslovnoj stranici
Inače, to je Joseph Pulitzer, koji je puno poznatiji kao osnivač istoimene nagrade, a William Hirst smatra se "roditeljima" novina s oznakom "žuti tisak". Publikacije koje su posjedovale bile su prve na svijetu koje su se usredotočile na objavljivanje materijala, čiji su naslovi, fotografije i tekstovi pokušali probuditi izvanredne emocije u ljudima. Uključujući, na primjer, znatiželju, humor, zavist, bijes, tjeskobu, strah, mržnju. Stoga je ovo potaknuto da prati nastavak povijesti i nove slične materijale, plati novac za uzbudljivo čitanje i poveća tiraž.
Zahvaljujući Pulitzeru i Hirstu, novine su počele detaljno izvještavati, uz brojne ilustracije, ne samo neke zaista važne događaje za svijet, zemlju i društvo. Teme spola, zločina, smrti, senzacionalnih i tajanstvenih riječi, događaja i pojava, koje su prije bile zatvorene za čitatelje, pojavile su se na naslovnim stranicama publikacija. A za novinare je postalo sasvim uobičajeno i normalno da objavljenim materijalima dodaju popriličnu količinu šoka, cinizma i vulgarnosti.
"Žuta" Rusija
Novine i časopisi, koji bi mogli pobuditi odobravanje Amerikanaca Pulitzera i Hersta, pojavili su se u SSSR-u i Rusiji tek nakon najave kursa ka takozvanoj glasnosti, slobodi govora i ukidanju cenzure. Točnije, njihovo je objavljivanje i distribucija upravo nastavljeno. Napokon, prve otvoreno "žute" novine postojale su u Rusiji i prije 1917. godine. Imao je ime koje je u potpunosti odgovaralo i obliku takvog tiska, i njegovom sadržaju i cijeni - "Kopeyka".
Što se tiče sadašnjosti, članak Jevgenija Dodoleva, senzacionalan za tadašnju socijalističku zemlju, poslužio je kao svojevrsni signal za početak informativne "žutosti" domaćeg novinarstva. 1986. objavio je u novinama Moskovsky Komsomolets dva teksta posvećena glavnim prostitutkama: "Noćni lovci" i "Bijeli ples". A nakon nekog vremena na novinskim šalterima i vitrinama Soyuzpechata, istinski "žute" publikacije počele su biti besplatne - Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express i mnogi drugi.
