Besplatne novine koje pune poštanske sandučiće; popularna web stranica s vijestima; radio, oduševljavajući vašom omiljenom glazbom - sve su to mediji, skraćeno kao mediji. Što je uključeno u ovaj koncept i kako se klasificiraju moderni mediji?
Što su mediji: koncept, dekodiranje
Masovni mediji (mediji) označavaju bilo koje tiskane ili mrežne publikacije, televizijske i radijske kanale (ili pojedinačne programe) ili pojedinačne televizijske i radijske i video programe, kao i sva druga sredstva za pružanje informacija širokom krugu čitatelja / gledatelja / slušatelja. U ovom su slučaju masovni mediji prepoznati kao takvi pod tri uvjeta:
- učestalost puštanja (najmanje jednom godišnje);
- prisutnost trajnog imena;
- ciljanje masovne publike (od 1000 ljudi).
Masovni mediji mogu se nazvati i masovni mediji (MCM), masovni mediji i njihova ukupnost - medijski prostor.
Glavne vrste medija
Svi postojeći mediji tradicionalno su podijeljeni u pet glavnih skupina.
- Tisak. To su časopisi, novine, almanasi i druga periodična izdanja koja koriste tradicionalni papir kao "nosač informacija". To je najstarija od postojećih vrsta medija. Vjeruje se da su se prve tiskane novine počele pojavljivati u Kini: već u 8. stoljeću ovdje je objavljen Bilten kapitala - letak s carevim uredbama i izvješćima o najvažnijim događajima. Izdanje publikacije bilo je mukotrpno: prototip stranice izrezan je na drvenoj ploči, nakon čega je rezultirajući "pečat" prekriven tintom i izrađivani su otisci. Posljednjih desetljeća aktivno se postavlja pitanje ima li tisak budućnost ili će potpuno nestati pod naletom modernijih elektroničkih medija. Međutim, prerano je govoriti o skoroj smrti tiska - povjerenje ljudi u tiskane publikacije veće je nego u ono što „piše na Internetu. A u pozadini svjetske epidemije lažnih vijesti, raste potražnja za tradicionalnim medijima kao izvorom "provjerenih informacija". Istodobno, kao što pokazuju podaci studije koju je 2017. provela sociološka tvrtka Kantar, tiskane novine i časopisi na prvom su mjestu po „razini povjerenja“.
- Radio. Specifičnost ove vrste medija je očita: tehnologije radiodifuznog emitiranja omogućuju prijenos zvuka, štoviše, u "stvarnom vremenu", što osigurava učinkovitost, omogućuje dijaloge uživo, osigurava interaktivnost itd. Istodobno, radio je jedini moderni medij koji nije "gutač vremena": postupak dobivanja informacija "kroz uši" može se kombinirati s bilo kojim drugim zanimanjem. Povijest radija kao medija seže otprilike stoljeće: redovite i eksperimentalne radio emisije počele su se pojavljivati početkom 1920-ih u mnogim zemljama svijeta. Istodobno, "radio sadržaj" bio je vrlo raznolik: koncerti, gramofonske ploče, književna čitanja i "radio predstave" emitirali su se uživo; izvještaji sa sportskih utakmica.
- Televizija je tehnologija koja omogućuje prijenos pokretne slike električnim valovima koja je najčešće popraćena zvukom. Televizija kao medij tek je malo mlađa od radija - prvi TV kanal s redovitim emitiranjem pokrenut je u Njemačkoj 1934. godine. "Rođendanom" televizijskog emitiranja u Rusiji smatra se 1. rujna 1938. kada je Iskusni Lenjingradski televizijski centar počeo emitirati programe dva puta tjedno. Gledali smo ih kolektivno - u domovima kulture i radničkim klubovima. Sposobnost podupiranja priče odgovarajućom video sekvencom, pretvaranja gledatelja u svjedoke događaja, pružila je televizijskim medijima veliko povjerenje. Televizija je i danas najutjecajnija vrsta medija. Prema istraživanju Zaklade za javno mnijenje, 2017. je TV bio glavni izvor informacija za 78% ruskih građana.
- Novinske agencije, čija je glavna zadaća prikupljanje i prijenos operativnih informacija u redakcije medija, nisu uvijek klasificirane kao masovni mediji. Međutim, u skladu s ruskim zakonom o medijima, oni podliježu i statusu uredništva i distributera informacija; a njihov se rad odvija na istom pravnom polju kao i rad ostalih masovnih medija. Prva novinska agencija pojavila se u Parizu 1835. godine. Otkrio ga je Charles Havas. Svoju trgovinu informacijama započeo je prevodeći materijale iz inozemnih časopisa i prodavajući ih utjecajnim francuskim novinama. Sljedeći je korak bila organizacija široke međunarodne dopisničke mreže: agenti Havas brzo su telegrafski prenosili poruke iz svojih boravišta, a lokalni ih je tisak rado tiskao. Prva domaća informativna služba, Ruska telegrafska agencija, osnovana je 1866. godine. Agencija je podatke slala pretplatnicima 2-3 puta dnevno koristeći se telegrafom za to. Moderne novinske agencije mogu distribuirati informacije različitih vrsta (ne samo vijesti, već i fotografije, video ili audio snimke itd.), Koristeći različite mehanizme distribucije - od vlastitih medija (na primjer, web mjesta, tiskane publikacije) do tradicionalne pretplate.
- Internet mediji. Često ih se naziva "elektroničkim medijima", ali ovaj se izraz ne može nazvati točnim - uostalom, i radio i televizija koriste elektroničke tehnologije za prijenos informacija. Internet mediji su mladi i brzo rastući segment medija. Prve internetske publikacije pojavile su se 90-ih, a početkom XXI. Stoljeća ozbiljno su istisnule tradicionalne medije. Osobitosti suvremenih internetskih medija iznimna su učinkovitost, interaktivnost i multimedija (odnosno prijenos podataka istovremeno u različitim oblicima - tekst, fotografija, video, audio, računalna animacija itd.). Internetski mediji mogu biti vrlo raznoliki - od elektroničkih časopisa do internetskih radio stanica ili do osobnih blogova (mogu se registrirati i kao mediji). Neke su mrežne publikacije neovisne, neke su "zrcalo" medija u drugom obliku (na primjer, web mjesto tiskanih novina, gdje se kopiraju podaci objavljeni na papiru, ili web mjesto TV kanala na kojem možete gledati programi uživo ili pregledajte zapise iz arhive).
Istodobno, mnogi se moderni mediji ne mogu kruto pripisati jednoj od tradicionalno istaknutih glavnih vrsta: konvergentni mediji postaju sve više i više rašireni, kada ista redakcija, koja radi pod zajedničkom markom ili je dio velikog medijskog holdinga, „Dopire do publike“, istovremeno koristeći različite metode prijenosa informacija, kako tradicionalne tako i moderne multimedije.
Klasifikacija masovnih medija prema sadržaju i funkcijama
Koncept bilo kojeg medija, načela odabira materijala, sadržaj, značajke "prezentacije" određeni su njegovom sadržajnom orijentacijom (glavna svrha). Po ovom kriteriju mogu se razlikovati sljedeće glavne vrste masovnih medija:
- Službeno. Izdaju se u ime vladinih agencija ili institucija, a jedna od njihovih glavnih funkcija je prenošenje određenih informacija širokoj publici. Na primjer, Rossiyskaya Gazeta, koju je uspostavila vlada Ruske Federacije, službeni je izdavač državnih podataka, a tekstovi svih saveznih zakona, propisa itd. Pojavljuju se na njezinim stranicama bez greške. - u ovom slučaju sama publikacija postaje "službeni dokument".
- Društveni i politički. U ovom slučaju naglasak je na društveno značajnim, socijalno orijentiranim materijalima koji utječu na interese širokog kruga čitatelja. Njihova funkcija nije samo informiranje javnosti, već i utjecaj na nju; takve publikacije mogu biti otvoreno propagandne prirode.
- Informacije i zabava. Njihov je glavni zadatak, kao što i samo ime govori, zabavljati publiku i provoditi slobodno vrijeme. Ova vrsta medija uključuje zabavne TV kanale i brojne tiskane publikacije koje tiskaju tračeve o zvijezdama, popularne TV vodiče i glazbene radio stanice.
- Kulturni i obrazovni mediji usredotočeni su na zadovoljavanje zahtjeva intelektualnije publike. To mogu biti znanstveno-popularni projekti, kulturni ili regionalni mediji, književnokritički almanasi itd.
- Specijalizirana. Oni ciljaju određeni segment publike (na primjer, ljubitelji automobila, mlade majke, ljubitelji pletenja, vojno osoblje, predmetni učitelji, ljubitelji računalnih igara), nudeći informacije koje su relevantne posebno za ovu kategoriju ljudi. U ovu su kategoriju uključeni i industrijski mediji.
- Oglašavanje. Glavna je funkcija takvih medija širenje informacija o robama i uslugama koje se nude. Štoviše, mogu biti tematski, usredotočeni na one koji će, na primjer, kupiti nekretninu, odabrati namještaj ili odigrati vjenčanje, i na neodređeno širok krug publike (na primjer, besplatni oglasi).
Tipološke karakteristike
Kako bi se preciznije opisao određeni medij, koristi se skup tipoloških karakteristika za klasifikaciju medija prema sljedećim parametrima:
- teritorijalnim pokrivanjem publike - nacionalnim, regionalnim i lokalnim (općinskim), na primjer, saveznim (sveruskim) TV kanalom, gradskim radiom, općinskim novinama;
- redovitošću objavljivanja / ažuriranja ili glasnoćom emitiranja - na primjer, non-stop TV kanal, dnevne / tjedne novine, mjesečni ažurirani internetski magazin, tromjesečni almanah;
- tiražom (za tiskane medije) ili veličinom publike (za televiziju, radio i internetski mediji);
- po obliku vlasništva - državni, odjelni, korporativni, privatni.
Karakteristike također uključuju karakteristike ciljne publike, pozicioniranje publikacije i osobitosti prezentacije materijala ("visokokvalitetni", "masovni", "tabloidni" mediji).
