Masovni mediji prilično su moćno oruđe u rukama svih - od političara do političkih stratega. Nije tajna da su mediji ti koji oblikuju javno mnijenje o određenim događajima. Sporovi o tome da mediji navodno nemaju poseban utjecaj na misli i osjećaje ljudi su neutemeljeni, tk. masovni mediji uključuju ne samo televiziju i tisak, već i danas toliko popularan Internet na kojem mnogi dolaze do informacija.
Pojam "javno mnijenje" podrazumijeva čitav niz različitih presuda, kao i procjene stanja i određenih postupaka određenih dužnosnika i neslužbenih osoba. Štoviše, na takve se stavove lako može utjecati izvana. To se može vidjeti na primjerima informacijskih ratova koji se redovito razvijaju u svijetu.
Javnost je uglavnom usredotočena na niz institucija koje oblikuju javno mnijenje - državu, crkvu itd. Mediji se obično nazivaju četvrtim stadijem, i to nije slučajno. Ova je situacija rezultat činjenice da su mediji sasvim sposobni da se s njima natječu za popularnost.
Mediji imaju određenu pažnju na umovima. I to zbog njihove masovnosti, kao i zbog činjenice da za potvrđivanje ovog ili onog stajališta redovito uključuju stručnjake. Istina, gledajući vijesti ili čitajući analitiku, malo tko razmišlja o tome koju stranu spora stručnjaci podržavaju. Uostalom, nema apsolutno nepristranih ljudi. Kao rezultat toga, osoba počinje formirati određeno gledište, potvrđeno znanstvenim podacima, statistikama i drugim pouzdanim izvorima. Ali u svakom slučaju to neće biti neutralno.
Koristeći se kompetentno utjecajem medija na svijest čovječanstva, moguće je provesti čitave PR-kampanje koje će biti prilično uspješne. Povijest poznaje slučajeve kada se, u pozadini propagande i oglašavanja jedne osobe, zemlje itd. došlo je do potpunog preispitivanja informacija, započeli su bratski ratovi itd.
Formiranje javnog mnijenja također ovisi o tome kako je događaj predstavljen društvu. Primjerice, ako to učini ugledni novinar koji je dugo dokazao svoju sposobnost, njegove će se riječi poslušati. No ozbiljne riječi i činjenice izrečene s usana osobe koja često treperi na ekranu, ali u nju nema povjerenja, jednostavno se neće čuti.
Moda za određene medije također se prilagođava formiranju javnog mnijenja. Tako se, na primjer, prije 20 godina televizija smatrala pomodnim izvorom, riječima spikera više se vjerovalo nego tiskanim riječima. Sada je televizor izgubio povjerenje, a zamijenio ga je Internet. Napokon, na mreži možete gledati videozapise, čitati članke i recenzije, kao i upoznati se s analitikom.
Danas je dokazan utjecaj medija na svijest društva i koji ga aktivno koriste stručnjaci za neuro-lingvističko programiranje. Odabiru sliku, tekst i zvuk kako bi im sve to bilo što bliže ciljevima. Kao rezultat toga, osoba nesvjesno počinje podleći tom utjecaju i stvara u svojoj glavi ovu ili onu sliku svijeta i razvoja događaja.
