Društveno oglašavanje izdvaja se od ostalih reklama koje se emitiraju na televiziji i radiju. Također se može vidjeti na stranicama časopisa i na bilbordima smještenim na prometnim autocestama. Da biste definirali što je društveno oglašavanje, potrebno je identificirati glavne aspekte koji ga razlikuju od komercijalnog.
Društveno oglašavanje nije stvaranje profita. To je najosnovnija razlika u odnosu na komercijalni kolega. Društveni videozapisi ističu se od ostatka protoka informacija, jer ne prisiljavaju svog gledatelja da nešto kupi ili koristi usluge jedne ili druge organizacije.
Svrha ove vrste oglašavanja je utjecati na društvo, njegovu svijest. U središtu joj je u pravilu društveno značajni problemi koji prijete normalnom razvoju zemlje i njezinih građana. Na primjer, na ruskim TV kanalima često možete vidjeti društveno oglašavanje osmišljeno kako bi ljude natjeralo da razmišljaju o svojoj sigurnosti tijekom vožnje, o odgoju djece, o problemima djece koja su ostala bez roditelja, o bolesnim osobama i invalidima.
Ove promotivne poruke stvorene su kako bi potaknule sve na rješavanje gore navedenih problema. Cilj mu je potaknuti u čovjeku odgovornost prema sebi i prema društvu u cjelini.
Kupci društvenog oglašavanja u pravilu su država i razne dobrotvorne organizacije i zaklade. U njemu često sudjeluju poznate zvijezde koje potiču sve da vode računa o svom zdravlju, djeci i prirodi.
Druga razlika između društvenog oglašavanja i komercijalnog oglašavanja jest ta što njegovi tvorci ne dobivaju novac za svoj rad. Ovo je načelo od velike važnosti, budući da rad za dobrobit društva ne smije se obavljati s ciljem stjecanja materijalnih koristi. Nažalost, u ruskoj stvarnosti ovo pravilo ne vrijedi uvijek. Međutim, već sada stvaranje društvenih videozapisa ukazuje na to da se pažnja privlači na probleme ove prirode, jer oglašavanje tjera ljude da razmišljaju o svojoj budućnosti i budućnosti svoje djece.
