Glavna svrha društvenog oglašavanja je utjecati na svjetonazor ljudi. Takvo oglašavanje humanizira društvo i usađuje ideje o zdravom načinu života, odbijanju od alkohola, cigareta itd. Društveno oglašavanje moćan je faktor oblikovanja ponašanja.
Društveno oglašavanje koristi se za utjecaj na općeprihvaćene obrasce društvenog ponašanja. Ti oglasi obično naručuju vlada ili neprofitne organizacije. Suvremeno društveno oglašavanje koristi se za promicanje odbijanja droga, cigareta i alkohola, zaštite okoliša, poštivanja prometnih pravila itd.
Povijest društvenog oglašavanja
Prvi oglas za javne usluge pojavio se 1906. u Sjedinjenim Državama, kada je Američko građansko udruženje izdalo plakate u kojima se poziva na zaštitu Niagarskih slapova od štete koju čine energetske tvrtke.
Socijalno oglašavanje također se može koristiti za mobilizaciju društva. Primjerice, 1917. godine u Sjedinjenim Državama pojavio se plakat s "ujakom Samom" koji potiče ljude da se pridruže redovima američke vojske. Sličan poster pojavio se četrdesetih godina prošlog stoljeća u SSSR-u i nazvan je "Domovina zove!"
Oglašavanje kao humanizirajući čimbenik
Socijalno oglašavanje može djelovati kao čimbenik oblikovanja društvenih normi, humanizirajući suvremeno društvo. Za razliku od konvencionalnog oglašavanja, ono djeluje na dubokoj, ideološkoj razini. Socijalno oglašavanje usmjereno je na prepoznavanje univerzalnih ljudskih vrijednosti, ujedinjavanje ljudi. Sposobna je oblikovati kulturnu osnovu društva, oblikovati ideologiju i promicati nacionalne interese.
Moderne najave javnih službi bave se pitanjima poput gladi i siromaštva u zemljama u razvoju, nepismenosti, zaštite šuma od požara, korištenja dječjih sjedalica i sigurnosnih pojaseva u automobilima, brige o starijim osobama itd.
Natjecanja i festivali
Danas se u različitim zemljama povremeno održavaju natječaji za društveno oglašavanje. Glavni godišnji događaj je festival IAA Responsibility Awards, čiji je domaćin Međunarodno udruženje za oglašavanje. Rusija također redovito ugošćuje specijalizirane događaje s ciljem popularizacije društvenog oglašavanja. To uključuje Nacionalno natjecanje "Novi prostor Rusije", omladinu i studente, regionalne festivale društvenog oglašavanja.
Problemi socijalnog oglašavanja
Nažalost, u Rusiji se društveno oglašavanje vrlo malo koristi. Unatoč poreznim olakšicama, čini manje od jedan posto cjelokupnog ruskog tržišta oglašavanja.
Još jedan nedostatak društvenog oglašavanja je želja da se gledatelju prenese poruka grubim metodama, šokantnim video sekvencama. Na primjer, reklamna kampanja za podzemnu željeznicu u Melbourneu posvećena pitanjima sigurnosti prijevoza nazvana je „Glupi načini umiranja“i bila je niz videozapisa u kojima su heroji radnje umrli.
