Priča o stvaranju najutjecajnije i najskuplje tvrtke na svijetu je poput bajke koju budućim poslovnim ljudima mogu pričati noću. Čovječanstvo zna mnogo primjera kako su legende nastale samo s jednom idejom, a Apple nije iznimka.
Doba formiranja računalne proizvodnje
Prije gotovo četrdeset godina, dva prijatelja, Steve Jobs i Steve Wozniak, odlučili su pokrenuti vlastitu proizvodnju računala. 1976. je godina kada je Apple osnovan, kada je pušten Apple Computer I, ručno sastavljen u Jobsovoj garaži. Unatoč činjenici da je ovo računalo bilo gola matična ploča bez grafike i zvuka, bez tipkovnice, pa čak i bez osnovnog kućišta, prodano je više od 150 modela, a mladi poduzetnici mogli su službeno registrirati svoju tvrtku.
Uz financiranje, tvrtka stvara drugi model Apple Computer-a, bliži modernom shvaćanju osobnog računala. Ima jednodijelno tijelo, sliku u boji i određeni broj naredbi za rad sa zvukom, ugrađeni zvučnik za reprodukciju i punopravnu tipkovnicu. Novi uređaj stječe svjetsku popularnost.
Nova značajna godina za Apple - 1984. Tada se na tržištu pojavio jedan od najpoznatijih proizvoda tvrtke, Macintosh. U to je vrijeme bio vrhunac IT tehnologija. Godina izdavanja ovog računala podudara se s imenom distopijskog romana Georgea Orwella - upravo je na temelju ovog djela osnova reklama za Apple, jedna od najprovokativnijih reklamnih kampanja svog doba. Iste godine upravni odbor otpušta Jobs.
Gotovo do kraja devedesetih, naime, do 1997. godine, Apple je proživljavao teška vremena. Jedan od najjačih i do danas konkurenata - Microsoft se natječe s tvrtkom. Steve Jobs vraća se u Apple i započinje doba velikih promjena koje su spasile tvrtku od propasti.
Osim novih računala, Apple se bavi i razvojem softvera, kao i stvaranjem prikladnih uređaja za svakodnevnu upotrebu. Tako su se 2000-ih pojavili iPod media playeri, iTunes trgovina medijskih sadržaja, a zatim i iPhone zaslon osjetljiv na dodir s dodirnim zaslonom. U 2010. godini tvrtka je predstavila tablet vlastite proizvodnje - iPod.
Formiranje kulta globalnog brenda i osobnosti Stevea Jobsa
Trenutno je Apple multimilijardarska tvrtka. Ideja o uvođenju grafičkog korisničkog sučelja i korištenju računalnog miša učinila je računalne tehnologije općenito popularnima i dostupnima širokom krugu korisnika. To je bio cilj koji je uspješno provela tvrtka.
Unatoč činjenici da su mnogi ljudi sudjelovali u stvaranju i razvoju Applea, kult se razvio isključivo oko osobnosti Stevea Jobsa, koji je posebnu skalu stekao nakon Jobsove smrti 2011. godine. Priča o uspjehu nadarenog kalifornijskog poduzetnika zadivljuje svoje obožavatelje činjenicom da daje razlog da vjeruju u vlastite mogućnosti i dokazuje da je ideja glavna stvar koja je potrebna za postizanje cilja.
