Prema stručnjacima, najmanje milijun radnih migranata - "gastarbajtera" stalno je u Moskvi, a svako deseto novorođenče rođeno u glavnom gradu pojavljuje se u obitelji u kojoj je barem jedan od roditelja stranac. Stoga je problem odnosa autohtonih ljudi prema posjetiteljima iz inozemstva vrlo relevantan za ovu metropolu.
Kako bi se nekako oduprle stvaranju negativne slike o radnim migrantima, moskovske su vlasti odlučile šire koristiti socijalno oglašavanje. Gradsko odjeljenje za masovne medije i oglašavanje naložilo je stvaranje nekoliko desetaka kratkih videozapisa o Moskvi općenito, a posebno o strancima u ovoj metropoli. Sadržaj 15 isječaka trebao bi biti usmjeren na "sprečavanje ekstremizma, vjerske i rasne netrpeljivosti".
Prema predstavnicima odjela, ideja je da stranci u kratkim polaminutnim zapletima ispričaju mjesto vrijedno pozornosti u glavnom gradu ili osobna sjećanja povezana s ovim gradom. "Mala priča, dirljiva i iskrena", koja bi trebala završiti osobnim obraćanjem junaka snimke na njegovom materinjem jeziku. Pretpostavlja se da će to biti izraz ljubavi prema Moskvi i poziv sunarodnjacima da posjete glavni grad Rusije.
Iz ureda gradonačelnika kažu da će naručena video produkcija postati dio programa Sigurni grad, osmišljenog za razdoblje od 2012. do 2016. godine. Dio videozapisa iz ove serije trebao bi govoriti o tome koliko multinacionalna metropola može biti prijateljska. Iako se planira prikazivanje novog društvenog oglašavanja samo na TV kanalima u moskovskoj regiji, Moskovljanima je upućeno samo djelomično. Prema Mayi Lomidze, direktorici Udruženja turoperatora Rusije, bilo bi svrsishodnije prikazivati videozapise privlačnosti stranaca potencijalnim turistima. A Nikolaj Kurdjumov, predsjednik Saveza za radnu migraciju, vjeruje da će bilo koja društvena reklama koja stvara pozitivnu sliku o migrantima biti korisna. Pogotovo ako će se u videozapisima prikazivati stvarne, ne previše domišljene priče o gastarbajterima, njihovim obiteljima i prednostima koje ti ljudi donose u višemilijunski grad.
