Prije stupanja na dužnost premijera 1999. godine, Putin je bio slabo poznat širokom krugu Rusa. Stanovništvo zemlje tada ga je doživljavalo samo kao drugog imenovanog. Međutim, u pozadini šefa države, uz čiju su osobnost bile povezane sve nevolje i šokovi "ludih 90-ih", atletski raspoloženi, vođeni zdravim životnim stilom V. V. Putin je izgledao vrlo profitabilno. Nije iznenađujuće da je nakon ostavke B. N. Jeljcin iz predsjedničkog mandata, u ožujku 2000., Putin je lako pobijedio na svojim prvim predsjedničkim izborima.
Četiri godine kasnije, velika većina Rusa ponovno je glasala za Putina. Impresionirala ih je njegova odlučnost u obrani nacionalnih interesa na međunarodnoj sceni, borba protiv oligarha (čak i nedosljedna i oprezna). Uz to, ekonomska situacija u Rusiji znatno se popravila, povećao se životni standard mnogih građana. I premda je to uglavnom bilo zbog naglog porasta cijena energije, poboljšanja su također bila izravno povezana s osobnošću V. V. Putine. To je također pridonijelo rastu njegovog rejtinga. Rusi su ga željeli nastaviti i dalje kao predsjednika, ali ruski ustav mu je zabranio da tu funkciju obavlja tri puta zaredom. A 2008. godine D. A. Medvedev je Putinov kandidat.
Zašto je Putinov rejting sada znatno opao? To se dogodilo iz različitih razloga. Prvo, djelovao je osnovni faktor umora, to jest, ljudima je jednostavno bilo dosta vidjeti istu osobu na najvišem položaju. Drugo, V. V. Putinu je pomagala stranka Jedinstvena Rusija, čiji je on bio dugo vremena. Korupcijski skandali povezani s mnogim članovima Jedinstvene Rusije nesvjesno bacaju sjenu na čelnika stranke. Nije slučajno što se Vladimir Putin odrekao sumnjive časti da predvodi njezinu izbornu listu na posljednjim izborima za Državnu Dumu.
Rusi su bili nezadovoljni aktivnostima D. A. Medvedev kao predsjednik, smatrajući ga slabim i ne baš autoritativnim vođom koji je, na primjer, u pitanjima sankcija protiv Libije, dao neopravdane ustupke Zapadu. Uz to, nemali broj građana zasmetao je iskrenim priznanjem vladajućeg "tandema" da su se Putin i Medvedev u početku dogovorili za rekonstrukciju predsjedništva 2008. i 2012. godine. To su protumačili kao ponižavajuće zanemarivanje birača.
Ekonomska kriza koja je započela u istoj 2008. godini, iako nije bila ni približno slična zadanoj 1998. godini, ipak je dovela do povećanja cijena i smanjenja dohotka građana. Primjerice, od srpnja ove godine cijene komunalnih usluga osjetno su porasle. A to je također povezano s osobnošću vođe.
